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스픽(Speak)의 SNS 운영 성공 사례: 마케터를 위한 실무 적용 전략

 스픽(Speak)은 AI 기반 영어 학습 앱으로, 기존의 딱딱한 교육 브랜드 이미지를 탈피하고 Z세대와 공감하는 자유롭고 유머러스한 SNS 마케팅 전략으로 브랜드 인지도를 크게 향상시켰습니다. 특히, 스레드(Threads) 플랫폼과의 성공적인 연계가 주목받고 있습니다. 이 글에서는 스픽의 사례를 분석하고, 이를 실무에 적용할 수 있는 구체적인 전략을 제안합니다.





1. 스픽의 SNS 운영 전략 분석

1) 신규 플랫폼 초기 진입과 적극적 소통

스픽은 Meta의 새로운 플랫폼인 **스레드(Threads)**가 출시되자마자 빠르게 계정을 개설하고, 다양한 콘텐츠를 게시하며 초기 사용자층을 확보했습니다.

  • 운영 방식:
    • 단순히 제품이나 서비스 홍보에 그치지 않고, 브랜드와 직원의 이야기를 공유하며 사용자들에게 친근하게 다가감.
    • "우리도 영어 잘 못했어요! 하지만 지금은 Speak 덕분에 자신감 뿜뿜!" 같은 인간적이고 공감할 수 있는 메시지 작성.

2) 자유롭고 유머러스한 댓글과 대화

스픽은 공식 계정임에도 소비자와의 소통에서 유머러스하고 재치 있는 댓글을 적극 활용했습니다.

  • 예시:
    • 사용자: "영어로 프리토킹 언제 가능할까요?"
      • 스픽: "Speak와 함께라면 바로 내일! 오늘만큼은 자신을 믿어보세요. 😉"
    • 사용자: "스픽, 진짜 효과 있나요?"
      • 스픽: "효과 없으면 저희가 10번 더 연습시켜드립니다. 🏋️‍♂️"

3) 콘텐츠 다양화와 진정성

스픽은 단순히 영어 학습 팁을 전달하는 데 그치지 않고, 직원들의 일상, 기업 문화, 협업 스토리까지 공유하며 사용자들에게 진정성을 전달했습니다.

  • 활용 콘텐츠 예시:
    • "스픽의 AI는 이렇게 개발됩니다!"라는 주제로 개발자의 인터뷰 영상 제작.
    • 영어 표현을 배우는 상황을 재미있게 담은 밈(Meme) 콘텐츠.

4) 이벤트와 캠페인으로 참여 유도

스픽은 참여형 캠페인을 통해 사용자와의 상호작용을 극대화했습니다.

  • 사례:
    • “영어 발음 따라잡기 챌린지” 캠페인: 사용자가 특정 문장을 연습한 영상을 업로드하면, 우수 참여자에게 무료 구독권 제공.
    • “#스픽으로배운영어” 해시태그 이벤트: 소비자 후기나 학습 경험을 공유하도록 유도.

2. 마케터가 실무에 적용할 수 있는 5가지 전략

1) 신규 플랫폼 적극 활용

  • 실무 팁:
    • 신규 SNS 플랫폼이 출시되면 빠르게 계정을 개설하고, 초기 사용자를 타겟으로 콘텐츠를 게시.
    • 플랫폼 초기에는 콘텐츠 경쟁이 적으므로, 브랜드 인지도를 빠르게 높일 기회.
  • 적용 사례:
    • Threads, BeReal 등 신생 플랫폼에서 트렌디한 콘텐츠를 테스트하고 사용자 피드백을 수집.

2) 브랜드 페르소나 구축

  • 실무 팁:
    • 브랜드를 인간처럼 느끼게 만드는 페르소나를 설정. 유머, 공감, 친근함을 기반으로 사용자와 대화.
    • 고객 질문에 빠르고 친근하게 답변해 신뢰감을 구축.
  • 적용 사례:
    • FAQ를 형식적인 답변이 아닌 대화체로 작성해 댓글과 DM 대응에서 활용.

3) 유머러스한 콘텐츠 제작

  • 실무 팁:
    • 밈(Meme)과 트렌디한 유머를 활용해 젊은 층과 공감대를 형성.
    • 재미와 정보가 결합된 짧은 비디오 콘텐츠 제작.
  • 적용 사례:
    • “영어 단어 발음 실수 TOP 5” 같은 짧은 틱톡 영상 제작.

4) 참여 중심의 캠페인 기획

  • 실무 팁:
    • 해시태그 챌린지, 영상 공유 이벤트 등 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 적극 활용.
    • 참여자에게 실질적인 보상을 제공해 캠페인 참여 유도.
  • 적용 사례:
    • “#나의영어도전” 해시태그로 학습 경험 공유 유도, 우수 콘텐츠를 브랜드 공식 계정에서 재게시.

5) 콘텐츠 진정성 강화

  • 실무 팁:
    • 브랜드 내부의 이야기를 담은 콘텐츠 제작. 직원 인터뷰, 기업 문화, 제품 개발 과정 등 공유.
    • 고객 후기나 성공 사례를 생생하게 전달.
  • 적용 사례:
    • “스픽 개발자의 하루”라는 주제로 짧은 다큐멘터리 영상 제작.

3. 스픽 사례에서 얻을 수 있는 교훈

  1. SNS 소통 방식 혁신:

    • 딱딱한 이미지에서 벗어나 자유롭고 인간적인 소통이 소비자에게 더욱 매력적으로 다가감.

  2. 콘텐츠 다양성과 트렌드 반영:

    • 밈과 짧은 동영상을 활용해 젊은 세대와의 공감대를 형성.

  3. 사용자 참여 극대화:

    • 참여형 이벤트와 캠페인으로 자연스러운 바이럴 효과를 유도.

  4. 진정성 있는 브랜드 스토리 전달:

    • 기업 내부의 이야기와 직원의 모습을 공유하며 소비자와 신뢰를 쌓음.

결론: 스픽의 SNS 운영 전략, 마케터의 새로운 가능성

스픽은 SNS 운영에서 창의적이고 진정성 있는 접근으로 소비자와의 관계를 강화한 성공 사례입니다.
마케터는 스픽의 사례를 참고해 브랜드 페르소나를 강화하고, 고객과의 대화를 중심으로 한 소셜 미디어 전략을 실행할 수 있습니다.

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